Los 5 beneficios más importantes del Video Marketing
¿Estás usando videos para tu campaña de contenido digital?. El uso de video marketing en redes sociales ha aumentado exponencialmente, tan solo en Chile se invirtieron 25,17 millones de dólares en el año 2020, y en el año 2021 la inversión digital creció en un 32% en comparación al año anterior. Sin duda el uso de video marketing trae muchos beneficios a tu marca.
Para que aproveches al máximo tu inversión en video marketing, y asegures el retorno sobre la inversión de tu campaña, toma nota de los mejores tips que te daremos en los 5 beneficios más importantes del video marketing. Sin duda el uso de video marketing trae muchos beneficios a tu marca.
¿Cuáles son los 5 beneficios más importantes del video marketing?
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El mensaje es más claro y eficiente
El formato de video tiene la ventaja de ser fácil de entender para un espectador, ya que puede entregar gran cantidad de información de manera clara y eficiente, junto con un bajo nivel de esfuerzo mental.
Los datos son esclarecedores, el mensaje visto por video se retiene un 95%, a diferencia del mensaje recibido por escrito, que solo alcanza un 10% de retención.
Además, el video tiene mejores posibilidades de llamar la atención que una imagen o texto, gracias a su contenido emocional, que permite al espectador identificarse con las emociones y conductas de un personaje.
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El video marketing llega mejor al público objetivo
La habilidad de combinar los talentos audiovisuales con los conocimientos de marketing, es fundamental para potenciar la efectividad de la función de un video; Si la productora audiovisual no tiene conocimientos de marketing, la segmentación del público objetivo será débil, y el video podrá ser entretenido y hermoso, pero no comunicará el mensaje con la claridad, ni el potencial que tendría con una buena estrategia de mercadotecnia.
Con un público objetivo bien definido, el equipo creativo podrá elegir el lenguaje correcto, y las palabras precisas para que el mensaje llegue a ese espectador específico de manera significativa y memorable.
La Dirección de Arte por otro lado, sabrá qué colores, formas y símbolos identifican mejor a ese público objetivo, y llegarán con precisión a sus emociones a través de la psicología de la imagen.
La elección del audio hace lo mismo, aprovecha la segmentación precisa del público objetivo, para que la música llegue tanto al subconsciente, como a la emoción consciente de la audiencia, los efectos de sonido que le identifican, y el tono de voz idóneo para llevar al espectador la emoción deseada por la marca.
En resumen, la estimulación de los sentidos es mucho más precisa en el Video Marketing que en cualquier otro formato, porque contempla el estudio del público objetivo de forma integral, abarcando los ámbitos del marketing, la psicología y las artes al mismo tiempo. Es una estimulación completa, que logra niveles de comunicación tanto intelectuales, como emocionales y sensoriales, lo que se graba en las memorias de los espectadores.
Estas ideas son fáciles de graficar cuando se analizan imágenes para públicos tan opuestos como los pre-escolares, y los microempresarios. En el ejemplo que vemos a continuación, se puede apreciar, que aún utilizando en ambos la animación en 2 dimensiones, que es el formato más efectivo en videomarketing, la estética resulta completamente diferente, debido a que se han trabajado las formas, colores y movimientos, desde la sicología específica de cada segmento identificado. Ambos son atractivos, pero cada uno resultará más interesante y cautivador para el público objetivo que fue diseñado.
A la izquierda, vemos el video educativo para pre-escolares, y a la derecha un video de educación financiera para microempresarios (contenido de valor en Video Marketing).
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El video marketing se difunde y viraliza digitalmente
Los internautas tienen el doble de probabilidades de compartir un video antes que un contenido en imagen, texto o artículo.
Por otro lado, los dispositivos móviles permiten que los usuarios puedan acceder a contenido en video en cualquier momento del día y compartirlo. El 92% de los espectadores de vídeo en dispositivos móviles comparten el contenido con otras personas de su entorno y contacto.
Los videos enlazados pueden incrementar el tráfico de un sitio web hasta un 55%. Esto se consigue gracias a que el contenido en video puede ser subido a las diferentes plataformas y redes sociales, y ser enlazadas entre sí, lo que permite dirigir el flujo de usuarios a través de las páginas de una marca hasta una landing page que los reciba.
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Mejora el posicionamiento orgánico (SEO)
¡Google ama los videos! en la primera página de búsquedas, siempre aparecen videos de manera orgánica. Cuando tus potenciales clientes busquen en Google un tema relacionado con tu negocio, tu video tendrá mayores probabilidades de aparecer en la primera página de búsquedas, que tu página web.
Esto se logra gracias a que la estrategia SEO coincide perfectamente con el contenido en video ya que, aquellos que se encuentran alojados en YouTube y correctamente etiquetados con keywords ,se posicionan bien en las búsquedas de Google, además de mejorar el tráfico y la permanencia en el sitio web a través del linkbuilding.
De la misma manera funciona Facebook, cuando se realizan búsquedas, los primeros resultados recomendados son videos, por lo que para mejorar el posicionamiento de tu marca y atrae prospectos en la red social con la mayor cantidad de usuarios, por eso es vital invertir en un buen video.
Instagram, la segunda red mas usada, también se encuentra potenciando el formato de videos, ya que sabe que este tipo de contenido es el de mayor consumo en redes sociales, por lo que han optimizado el feed, las stories e IGTV para mostrar las preferencias del usuario, lo que permite acercar a tu marca a usuarios realmente interesados en tus productos a través del uso de buenos videos.
Es relevante destacar que un buen video alcanza su mayor potencial, al ser diseñado y desarrollado por profesionales que logren crear contenido que destaque y capte la atención de tus target entre la gran cantidad de videos publicados.
La característica más importante de la estrategia SEO consiste en que, es la red de usuarios la que comparte e interactúa con tu contenido de manera orgánica y gratuita mejorando el alcance de la publicación.
- mejora la visibilidad de tu marca
- aumenta el tráfico de usuarios
- permite dirigir el tráfico hacia tu landing page
- aumenta la posibilidad de concretar la conversión.
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Se potencia aún más con un buen plan de medios.
Si bien la creación de un video efectivo para la segmentación de público y objetivos de una marca es fundamental para el video marketing, el otro 50% esencial es un robusto plan de medios.
De acuerdo a los recursos tanto humanos como económicos, y a los objetivos que se quiere alcanzar a corto y mediano plazo, se elegirá una o más plataformas donde viralizar el video para comunicar su mensaje, de manera efectiva optimizando dichos recursos.
¿Qué deseas conseguir con tu campaña?, ¿Necesitas aumentar seguidores para crear una comunidad?, ¿Quieres llevarlos a tu página web para que descarguen tu nuevo E-book?, ¿Quieres enseñarle a tus clientes a usar tu plataforma?
Tu objetivo será el motor de todo tu plan de medios, y la claridad de este objetivo otorgará parámetros con los que se podrá controlar y medir los resultados de tu campaña.
¿Por qué canal te comunicas con tus clientes?, ¿Por qué medio se cierra la venta?, ¿Qué red social usan más tus prospectos?
Tus respuestas te darán las plataformas para difundir tu video de manera más efectiva.
Es importante considerar que, los videos publicados en redes sociales pueden ser parte de campañas pagadas de posicionamiento web, más conocidas como SEM, o de crecimiento orgánico, llamadas SEO.
Las campañas pagadas SEM son especiales para captar rápidamente a usuarios que se han interesado por los productos, por lo que tienen una mejor tasa de conversión (venta), y la inversión puede ser controlada y dirigida.
- El 50% de las personas que llegan al sitio de un retail a través de anuncios pagados, tienen más probabilidades de comprar que aquellos que llegaron a través de un enlace orgánico.
Un claro ejemplo de estrategia SEM para videos, son aquellos anuncios pagados en redes sociales como Facebook o Instagram, que mejoran considerablemente el alcance del contenido para dar a conocer una marca, atraer una mayor cantidad de usuarios y mejorar la conversión de clientes.
En conclusión
Ambas estrategias, SEO y SEM, no son excluyentes, más bien son complementarias, ya que se pueden aprovechar los recursos como palabras clave, clientes objetivos, y los mismos videos para ambas estrategias, y comenzar con SEM para dar un impulso inicial, mientras que en paralelo se implementan acciones SEO para el posicionamiento orgánico, de esta manera se le puede sacar mayor provecho al video marketing.
Por estas razones, es que el video marketing se utiliza en distintos puntos de contacto de una marca, puede ser el contenido promocional de una estrategia de email marketing, explicar un servicio en la sala de venta, presentar el equipo de trabajo en un sitio web, o bien mejorar la percepción de la marca en redes sociales. Pero, sea cual sea su uso, siempre debe ser coherente con la estrategia previamente planificada.
Potencia tu marca y acércate a tus clientes con Video Marketing
Hay miles de clientes que necesitan contenido útil y entretenido, y están a la espera de tu video marketing para conocer tus productos y servicios.
