¿Dónde y Cuándo usar Video Marketing?
Los videos han desarrollado un potencial de alcance increíble en redes sociales y buscadores, además se puede complementar con su uso en el sitio web, lo que fortalece el posicionamiento y la estrategia de video marketing; estos importantes datos, hacen fundamental tener claridad de dónde y cuándo usar esta herramienta.
- 88% de las empresas que usan video marketing tienen un ROI positivo.
- El 85% de las personas dicen que los videos les ayudan a conectarse con las marcas de manera efectiva.
- El 63% del público, ve los videos principalmente en el móvil.
- Lo que más desean ver los usuarios en redes sociales sobre las marcas que les gustan, son sus videos.
- Casi el 50 % de los usuarios de internet, busca vídeos relacionados con un producto o servicio antes de ir a la tienda
- El 58% de los negocios B2B usan animaciones de logos en sus videos.
Dónde usar video marketing
Existen distintos medios de una marca donde puede comunicarse con sus clientes, medios propios como redes sociales, sitio web y tiendas, y medios pagados como publicidad y anuncios en internet, sin embargo, el lugar escogido dependerá del tipo de cliente y su comportamiento, por ejemplo los jóvenes se encuentran principalmente en TikTok, mientras que la generación millennial se encuentra Instagram y Youtube, y la generación x prefiere principalmente Facebook.
Al identificar el grupo de interés, sabrás dónde estar presente, qué tipo de video usar, y el formato preferido por el usuario.
Video marketing en redes sociales
Algunos datos interesantes del uso del video marketing en redes sociales
- El 80% de las grandes marcas usan historias en las redes sociales.
- El 74% de las empresas dicen que los videos son los que más atraen en las redes sociales.
- El 56% de las empresas publican hasta 5 videos en las redes sociales cada mes, el 30% publica más
- El 47% de las empresas dicen que los videos de 1-2 minutos funcionan mejor en las redes sociales
- 30 segundos es la mejor duración para los videos de Instagram, 45 segundos para los de Twitter y 1 minuto para los de Facebook. Los videos más largos funcionan mejor en YouTube.
Otra fortaleza del video marketing, es que su uso entre redes sociales, buscadores y sitio web se complementa muy bien, ya que en conjunto potencian la estrategia de posicionamiento orgánico (SEO) de la marca.
Desde la perspectiva del Funnel de conversión, puedes publicar el tipo de video adecuado para cada etapa en la que se encuentre el cliente, y así responder antes sus dudas y necesidades adecuadamente, para que luego pase a la siguiente etapa.
De esta manera un prospecto llegará a la marca por la atracción que puede generar un video promocional, luego puedes aumentar su interés en la etapa de consideración con videos informativos y videos hechos por otros usuarios, hasta llegar al cierre de la venta con videos a través de e-mail marketing y call to action.
Video marketing en YouTube
En youtube las marcas suelen usar el funnel de conversión enfocado en las primeras dos etapas. En la primera etapa del funnel hay videos de anuncios, y videos de contenido general para atraer usuarios, como infografías animadas y tutoriales.
Mientras que en la segunda etapa del funnel los usuarios ya están interesados en un producto, por lo que el contenido debe ser útil para ese momento, por ejemplo detallar las características del producto y como este le ayuda.
- El 93% de la generación millenial ve videos explicativos en YouTube.
- El 70% de las visualizaciones de los videos en YouTube son realizadas desde un celular
- El 90% de los usuarios de YouTube dicen que descubren nuevas marcas o productos en YouTube.
Al utilizar los videos en cada etapa del funnel, y en los distintos puntos de contacto de tu marca, la visibilidad comenzará a aumentar en los buscadores, mejorando el posicionamiento de tu sitio web.
Video marketing en medios propios de la marca
Usar video marketing en los medios propios de la marca como sitio web, salas de venta, y correos, es una gran estrategia, gracias al linkbuilding puedes crear rutas para el cliente, donde llegará a un video alojado en una landing page, acorde al momento de la compra en la que se encuentre, además potenciará la visibilidad de cada video.
Por ejemplo, un cliente puede ser atraído en youtube con un video explicando el uso de un producto, para luego dirigir a la persona al sitio web, donde encontrará un video de consideración donde conocerá los atributos y valores de la marca. Una vez convencido puedes fomentar la transacción con un video en call to action, o por e-mail marketing.
- Los usuarios gastan un 88% más de tiempo en una web si tiene contenidos de vídeo integrados, que en una que no hay.
- Si en una misma página, los consumidores disponen de vídeo y texto para aprender más sobre un producto o servicio, el 72% prefiere la opción audiovisual.
- El vídeo cautiva más que el texto. El 95% de la audiencia es más receptiva a recordar un call-to-action si lo ha visto en vídeo, frente al 10% que si lo ve leído.
- Usar la palabra «vídeo» en el asunto de un email aumenta los ratios de apertura en un 19 % .
- El 55% de las personas ven vídeos online a diario, e incluirlos en tus landing page puede incrementar las conversiones ¡hasta en un 80%!
- El 78% de los usuarios obtuvieron más tráfico en su página web después de usar videos. Además, el 71% de ellos afirmaron que gracias a los videos el tiempo promedio en su sitio web ha aumentado.
- El 69% de los usuarios generaron más clientes potenciales con la ayuda de los contenidos de video, y el 54% de los usuarios aumentaron sus ventas.
Cuándo usar video marketing
Si una marca necesita resolver un problema de comunicación, dejar en claro una política de la marca, o un servicio complejo de comprender para los clientes, ese es el momento de usar video marketing.
La instancia adecuada para publicar lo dirán los clientes y prospectos de la marca, pues su comportamiento online definirá los horarios con mayor flujo, donde son más receptivos a ver videos.
El rubro de la marca también definirá cuándo publicar contenido en video. Por ejemplo una marca deportiva puede publicar videos en los horarios cercanos a los que las personas suelen hacer deporte, si el día sábado en la mañana es cuando más gente sale a hacer deporte, es posible adelantarse a esa actividad y publicar contenido relacionado con información útil para esa actividad.
Sin embargo, cada red social y país tiene un horario más acotado de mayor uso y consumo en redes sociales.
Publicación de videos en Facebook
Según el sitio ChileInternet, los mejores horarios para publicar en Facebook, en Chile son:
- Días y horarios convenientes: viernes, miércoles, jueves y sábados, de 15:00 a 16:00 hs., de 18:30 a 19:00 hs. y de 20:30 a 21:30 hs.
- Días menos convenientes: lunes y martes
Publicación de videos en Instagram
Los mejores horarios para publicar en Instagram en Chile, como indica ChileInternet son:
- Días y horarios convenientes: lunes, jueves, viernes y domingos, de 15:00 a 16:00 hs. y de 21:00 a 22:00 hs.
- Días menos convenientes: martes, miércoles y sábados.
Publicación de video en YouTube
Debido a que la mayoría de las personas ven videos en YouTube por la noche, es necesario que la plataforma indexe correctamente los videos, por ello es que el mejor horario para publicar es entre las 12 p.m. y las 4 p.m.
En cuanto a los mejores días para publicar en YouTube son los días Jueves y Viernes. Pero también las personas tienden a ver videos los fines de semana, por lo que publicar los días sábados y domingos es una buena idea, pero también durante la mañana, entre las 9 a.m. y 11 p.m. para que el video quede indexado a tiempo.
Recuerda que, si bien existen estos horarios definidos para cada red social, puedes probar horarios alternativos de publicación tomando en cuenta las estadísticas de usuarios que ofrecen las distintas redes sociales.
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Hay miles de clientes que necesitan contenido útil y entretenido, y están a la espera de tu video marketing para conocer tus productos y servicios.
